Јамес Цромвелл је звезда новог ПЕТА-овог огласа који ће засигурно изазвати контроверзу - и иако се брендира као Супер Бовл оглас, он се неће појавити током велике игре.
У огласу, извршни директор месне индустрије иде у цркву и седе на исповест. Извршни директор каже свештенику да је "лагао свет." Кромвел, као свештеник, каже извршној директорици да му се не може опростити због онога што је учинио, а оглас на крају подстиче људе да пређу на веганску дијету.
Цромвелл је био отворени веган дуги низ година, а рекао је да је први пут постао веган након снимања филма Бабе, у којем глуми фармера са меким местом за свињу. „ПЕТА место Супер Бовл подстиче једе с месом да траже искупљење одабиром јединих заиста хуманих јела: веганских крила, веганских хамбургера - веганског свега“, изјавила је Лиса Ланге стара потпредседница ПЕТА-е.
Иако га зову Супер Бовл местом, он заправо неће ићи у зрак током игре. Представник ПЕТА-е рекао је за ЦоунтриЛивинг.цом да су они првобитно предали оглас НБЦ-у на емитовање током Супер Бовла, а цитирали су га око 10 милиона долара и пре одобрења огласа. ПЕТА је одлучила да једноставно покрене оглас на мрежи, иако су приметили да су медији, укључујући Спортс Иллустратед, известили да је просечна цена огласа у овој години била преко пет милиона долара. НБЦ је на њихове тврдње одговорио следећом изјавом: „Цена коју смо навели ПЕТА била је у складу са начином на који радимо са оглашивачима који желе да купе појединачни оглас у Супер Бовл-у.“ Према НБЦ-у, компанија која жели да купи сингл оглас мора да потроши еквивалентни износ и за остале НБЦ некретнине.
Ово није први пут да је ПЕТА послала оглас који никада није стигао у Супер Бовл. Људи извештавају да је 2016. године ЦБС одбио сексуално сугестиван оглас назван „Последњи дуже“, а Адвеек примећује да су послали друге отприлике безобразне огласе који су током година „забрањени“ из Супер Бовла . И сам ПЕТА се забављао ониме што је постала редовна активност, заокружујући своје огласе који су оцењени "претопло за велику игру". Дакле, иако оглас за 2018. годину није сугестиван, он се држи традиције ПЕТА огласа који не раде " Из неког другог разлога не могу стићи до Супер Бовла.
